Полная история: как закончилось ПРОТИВОСТОЯНИЕ "Майкл Феникс vs Заказчик"

Через пару часиков сдаю заказ; все сделано, как оговорено в отклике: Гугл таблицы, контент-план, описания, график, рубрики. Скидываю контент-план заказчику в ЛС, после чего мне пришел его ответ:

-А где контент сам?

...

Обратились в арбитраж, но аргументы у заказчика были железные – я понимал, что против них у меня нет шансов)

В принципе, тогда я и сам начал задумываться об обращении в арбитраж, так как решить конфликт мы даже теоретически не могли. Мне нужна была вся сумма, а покупателю – полный выполненный заказ.

Мне самому было интересно, кто прав больше. Вроде и заказчик прокосячил будь здоров, а вроде и я где-то что-то не уточнил. Ситуация +- равная, даже, думаю, 60/40 в мою пользу. А раз так, надо дожимать)


А в подробностях все описано здесь: https://mikle-phoenix.ru/2022/08/12/spor-v-kwork/

КАК СТАВИТЬ ТИРЕ (-) Часть 2

14 постов назад начинали разбирать постановку тире и вспоминали случаи, когда тире НУЖНО СТАВИТЬ. Сегодня же разберем ситуации, когда этот знак использовать НЕ СТОИТ

❎Итак, тире мы НЕ СТАВИМ, когда:

1.Между подлежащим и сказуемым стоит "не", союз, частица, вводное слово или же дополнение

➡️Примеры: Спички не игрушка. Ртуть тоже металл.

2.Подлежащее и сказуемое являются фразеологизмом

➡️Пример: Два сапога пара

3.В состав сказуемого входят сравнительные обороты как, вроде, будто, все равно что

➡️Пример: Его собака как зверь

4.В состав грамматической основы входят другие части речи

➡️Пример: Мы честные копирайтеры, достойные люди

5.В состав сказуемого входит глагол-связка есть, суть

➡️Пример: Работа с текстом суть работы копирайтера

6.Нет риска двусмысленного понимания

➡️Пример: Мой отец маркетолог

7.Сказуемое стоит перед подлежащим

➡️Пример: Отличный знаток своего дела мой друг

МИНИ-ИНТЕРВЬЮ: немного о копирайтере Майкле Фениксе

Всем пламенный привет, с вами птица Фенечка! Сегодня Майкл попросил меня провести кратенькое интервью, чтобы вы смогли лучше с ним познакомиться.

— Итак, Майкл…
— Всех приветствую! С тобой бы тоже людей познакомить

🔥— Обо мне чуть позже. Расскажи, ЧЕМ ТЫ ЗАНИМАЕШЬСЯ и КОМУ МОЖЕШЬ БЫТЬ ПОЛЕЗНЫМ?
— Я копирайтер с 4-х летним стажем, пишу тексты для бизнеса. Если вы предприниматель (малый и средний бизнес), частный специалист или идейный человек с проектом (стартапом/обычной разработкой) — обращайтесь, помогу! Я не только пишу тексты, но и разбираюсь в маркетинге, менеджменте, рекламе, психологии управления, знаю онлайн-тренды. Так что могу помочь советом, как лучше поступить и какой результат можно ожидать.

🔥— КАКИЕ ИМЕННО ТЕКСТЫ ПИШЕШЬ?
— Специализируюсь на SEO и LSI статьях, материалах для Яндекс Дзен, vc.ru, онлайн-издательств (найденных через PressFeed, например). Есть статьи в ТОП Google и Яндекс, статьи с десятком тысяч просмотров — их вы найдете в моем портфолио (https://drive.google.com/drive/folders/1VcbiYJqjVX74iCtqRnnNQydPlAb0uVZZ?usp=sharing ). Также могу писать другие виды текстов с креативной концепцией (на сайты, посты, презентации). Из основных KPI — конверсия, просмотры, комментарии, запросы в ТОП и др. При написании текстов ориентируюсь на целевую аудиторию, подбираю мощное УТП, оффер, Tone of Voice.

🔥— Так, а с какими КОМПАНИЯМИ УСПЕЛ ПОРАБОТАТЬ?
— Ох, слушай, их много было. Давай назову все те, которые вспомню) И среди них:
->ТК «Карелочка»
->ФРБ «Мой Бизнес»
->Сервис «Стройпортал»
->Иссл. Агентство «Hints»
->Веб-студия «Sapsan Studio»
->Ювелирная компания «Solux»
->Новостной портал «Летундра»
->Контакт-центр «ПроКоллибри»
->Интернет-магазин «Ламинатный двор»
->Образовательный проект «Новология»
Также работал с экспертами в своих областях. К примеру, с РОПом, веб-мастером, фотографом.
— Неплохо.
— Было бы плохо — не звали бы на финальное собеседование в Москва-Сити

🔥— Много о себе думаешь… Следующий вопрос: В КАКИХ СТИЛЯХ ПИШЕШЬ И КАКОЙ ПРЕДПОЧИТАЕШЬ?
— Моему перу подвластны разные стили: могу писать и «креативненько», могу сухо в инфостиле по заветам Ильяхова. Сам же предпочитаю концепцию Петра Панды под названием «Убедительно-позитивный копирайтинг». Считаю его идеальным стилем для креативных и полукреативных текстов.

🔥— А ЛИТТВОРЧЕСТВОМ ЗАНИМАЛСЯ?)
— Было дело. Стихи, книги писал. Вот с них и начал повторять правила русского языка, а также изучать редакторское ремесло) Однако сейчас редко возвращаюсь к истокам.

🔥— Какой твой ГЛАВНЫЙ ИСТОЧНИК ВДОХНОВЕНИЯ?
— Ты
— Ну, неправда…
— Ой, а расцвела то как. Аж покраснела) Правда

🔥— Следующий вопрос: КАКОЕ У ТЕБЯ ОБРАЗОВАНИЕ?
— В 2022 окончил Томский Политехнический Университет по специальности “Инноватика”. Сейчас обучаюсь в МГУ по направлению “Управление инновационным бизнесом”.

🔥— ГДЕ НАЙТИ ДЕТАЛЬНУЮ ИНФОРМАЦИЮ СОТРУДНИЧЕСТВА С ТОБОЙ?
— Большую часть найдете на моем сайте: https://mikle-phoenix.ru/ . Также вы всегда можете написать мне в ВК. Есть возможность созвониться в zoom или skype
— А по телефону?
— Ненавижу звонки по телефону… Лучше написать и договориться о созвоне — так будет лучше)

🔥— СКОЛЬКО ЗАРАБАТЫВАЕШЬ?
— Я к Дудю что ли пришел… Скажу так: очень неплохо для спеца на фрилансе. Через пару-тройку месяцев планирую выйти на среднюю московскую зарплату (более 100 тыс руб). На удаленке

🔥— ПОЧЕМУ В ТВОЕМ ОБРАЗЕ СТОЛЬКО ПАФОСА?
— У меня был лучший учитель)
— Я не пафосная. У меня просто концепция образа такая…
— Вот и у меня аналогично

Ну и упор буду делать на ведение блога на своем сайте (https://mikle-phoenix.ru/blog/ )

❄— Спасибо, Майкл. На сегодня, думаю, достаточно
— И тебе спасибо. В следующий раз гостем на интервью будешь ты. Друзья, также напомню, что 1-го декабря у Фенечки был день рождения в честь 5-го перерождения. Предлагаю всем ее тепло поздравить (да-да, 14-го декабря…). Теперь ее образ предстает перед нами в компьютерной графике и в более ярких красках!

Нужны услуги копирайтинга? Напишите в личные сообщения!

Кейс: имиджевая статья для Stroyportal на vc.ru

💣Цель: Написать имиджевую статью для сервиса “Стройпортал” для повышения узнаваемости и репутации компании.
Кто писал: Майкл Феникс, руководитель отдела маркетинга Стройпортал, аккаунт-менеджер.
Дано: Черновик с набросками (ссылка в комментариях)

🔥Что сделал Феникс:
→запросил недостающие данные
→выстроил грамотную структуру публикации
→поправил логику и стилистику изложения
→отредактировал текст
→отформатировал текст
→оптимизировал под ключи

💥Результат: более 15 положительных комментариев на vc.ru. Получено 12 целевых переходов на портал с vc.ru (исходя из данных веб-аналитики).

Ссылка на статью с отчетами в комментариях
Плюс я подробно рассказал о кейсе в публикации на vc (ссылка в комментариях). Обязательно посмотрите!

А если думаете начать формировать имидж с помощью статей — напишите мне в личку. Сделаем из вашего образа или образа вашей компании конфетти для клиентов!

Черновик: https://docs.google.com/document/d/1aNbNhiZBgUkmhvB1d..

Статья с результатами: https://docs.google.com/document/d/1M3MJEYDmLyBM7xcAs..

Кейс на vc: https://vc.ru/u/1131344-maykl-feniks/563883-keys-imid..

МОИ ИТОГИ ГОДА

Итак, этот год был тяжелым, сложным, но мы все преодолели и... хм, где-то я такое читал. Надо было по-другому начать

Честно, я хотел написать нечто душевное и трогательное, но сарказм и внутренний шут не позволяют. Поэтому в классическом стиле о моем "сверхпродуктивном годе"

ЧТО СДЕЛАНО:

1️⃣ПЕРЕЕХАЛ В МОСКВУ. Миллион в месяц еще не стригу, на зал в 1000 человек еще не выступаю. Однако за это время знатно освоился - поступил в МГУ, походил по мероприятиям, посетил с десяток собеседований. Теперь +- понимаю, чего хочу и куда стоит двигаться дальше

2️⃣НАУЧИЛСЯ ДЕЛЕГИРОВАТЬ. Нет, отправлять младшего брата в Абрикос я умею давно. А вот отдавать рабочие проекты другим спецам без потери качества и по выгодной для меня цене - научился только в 2022. Заодно и компетенции менеджера качаю :)

3️⃣ОСОЗНАЛ, НАСКОЛЬКО МОЖЕТ БЫТЬ ВАЖЕН ОДИН ЧЕЛОВЕК. Раньше в такое не верил и считал сказками, но 21-22 годы поменяли мои представления. По ходу 22 года человека этого для себя я потерял, но до сих пор приходится видеть сны с ее участием. Найти замену подобному просто нереально. Грустно, но ладно

4️⃣НАУЧИЛСЯ МЫСЛИТЬ ГЛОБАЛЬНО. С упором на перспективу и масштаб, это радует. А еще есть один прекрасный способ поиска первопричины - "5 почему". Видишь проблему, спрашиваешь, почему так. Потом на готовый ответ еще раз почемучкаешь. Начинаю вводить аналогичный подход к решению своих проблем, ведь истинные потребности скрыты гораздо глубже, чем мы думаем

5️⃣НАШЕЛ МУЗУ ПОД СВОЙ СТИЛЬ. И это, конечно же, птица Фенечка - она вдохновляет, дарует новые идеи, зажигает и делает жизнь ярче. То же одиночество переношу благодаря ей намного легче. Что ж, буду развивать нашу историю и дальше. И, главное, Фенечка не привязана лишь к копирайтингу - теперь она часть меня и моей жизни

6️⃣Понял, что об тумбочку дейтвительно можно сломать мизинец на ноге. Сука, в Сочи у меня это почти получилось... (палец опух сильно, но рентген опроверг гипотезу о переломе😈)

7️⃣НАУЧИЛСЯ ОТКАЗЫВАТЬСЯ ОТ НЕУДАЧНЫХ РЕШЕНИЙ. Например, так у меня получилось с сайтом - работал над ним с годик, обновлял, развивал. Любил... Зато практической пользы ровно 0. С рекламы не конвертит, с поиска клиентов не приводит.

Вот и думаю: зачем дальше пинать мертвую тушку. Хотя он иногда помогал мне на собеседованиях (в Совком, например) или при поиске клиентов. И все же этого мало. Над сайтом больше не работаем, зато направляем свои силы в чуть более ценные активы

8️⃣ПОТЕРЯЛ ХОРОШЕГО ДРУГА. На фронте воевал, погиб как герой. Почтение ему. Помните, что живем в непростое время. Вот если я откинусь в 2023, то  удивлен не буду

9️⃣БРАЛ НЕПРОВЕРЕННУЮ ШАУРМУ у московского метро. Что ж... не делайте так. Я вас очень прошу. Это были худшие 2 недели в моей жизни

🔟НАЧАЛ РЕГЛАМЕНТИРОВАТЬ планы и деятельность. Все это - в гугл доках, екселях, интеллект-картах Миро, ежедневнике. Помогает? Да, хотя не все идеально; есть аспекты, над которыми стоит еще работать

Интересного много - могу расписывать еще 100 пунктов. Но кому нужны даже те 10, которые уже есть 🙃

🔥Ну а кто дочитал, держите пожелания: с Новым Годом Вас! Пусть все желания исполняются, здоровье было крепким, а небо над головой мирным. А, стоп... каждый второй так поздравлял. Надо было пожелать более оригинальных вещей. Но ладно. Как говорится: что имеем, то имеем)

А вы довольны своими итогами года?

Кейс: SEO-статья на сайт для маркетингового агентства

Цель: Написать SEO и LSI статью для маркетингового агентства “B2B-creative” для привлечения трафика на сайт.

Кто писал: Майкл Феникс
Дано: ТЗ с ключевыми словами и рекомендациями

Ссылка на кейс: https://docs.google.com/document/d/1xSAaH_2GuRRJ2OI_MbFr1z5Cge1BtibNTN4mqgcfWj0/edit?usp=sharing

Что сделал Феникс:
→доработал семантику: нашел дополнительные запросы средней и высокой частотности в Вордстат
→проработал LSI-ядро: слова, синонимы, уточнения, которые будут использованы в статье
→выстроил общую структуру публикации, исходя из ТОП-конкурентов, seo-запросов и здравого смысла
→прописал метатеги: Alt и Description
→ознакомился с темой, прочитал несколько статей
→попил чай и пообщался с Фенечкой
→выбрал 11 подходящих источников, которым можно было доверять (и +-10 дополнительных, для уточнения некоторых моментов)
→набросал черновой вариант текста
→уникализировал (до 94%) и структурировал текст
→подобрал изображения с подходящими лицензиями на фотостоках + создал парочку авторских
→прописал метатеги для изображений
→поправил логику и стилистику изложения текста
→отредактировал текст
→отформатировал текст
→оптимизировал под ключи
→проверил текст через сервисы; скрины предоставил для заказчика под текстом статьи
→обнял Фенечку и пошел на прогулку

Результат: Получилась полезная для аудитории статья, соответствующая ТЗ. Данных о прочтениях и позициях в поиске нет.

Нужны SEO и LSI статьи для продвижения сайта? Напишите мне в личку. Либо загляните на страничку моего сайта: https://mikle-phoenix.ru/content-statu/

Всем пламенно-высоких позиций в поиске Google и Яндекс!

Кейс: текст для лендинга для студии кухонь «Kitchen studio»

Цель: Создать продающий текст для лендинга с конверсией не менее 3-5%.

Что сделал Феникс:
→провел интервью с владельцем бизнеса: определили ЦА, основных конкурентов, выгоды продукта, данные о компании
→провел тщательный анализ конкурентов, разложив их лендинги на атомы в гугл таблице. Помимо этого изучил потребности и возражения ЦА на форумах и в соцсетях
→изучил информацию о продукте и компании в соцсетях и других доступных источниках
→составил УТП, оффер, выгоды
→составил блоковую структуру текста
→попил чай и пообщался со своим наставником птицей Фенечкой
→написал черновой вариант текста
→наполнил продающими текстами, формулами
→отформатировал текст — добавил визуальное оформление
→созвонился с владельцем компании, учел комментарии и внес правки

Результат: Полноценный текст с проработанной структурой, предложением, описанием для анимированных блоков. Конверсия впоследствии достигла 2-3%

Во 2-й части поста напишу про создание прототипа данного лендинга.

Нужны тексты для лендинга? Напишите мне в чат! Обсудим детали сотрудничества.

Всем пламенно-высоких конверсий и продаж с помощью лендингов!

ТЕКСТ, который невозможно написать — СУЩЕСТВУЕТ

И это…ночные потрескивания костра и барабанная дробь…. Отзыв. Простой, божечки, отзыв

🔥– Майкл, не выдумывай. Сейчас бы простенький текст размером в абзац не написать)
– Фень, а я и не выдумываю. Недавно попросил заказчика написать отзыв о моей работе. Сотрудничаем с ним 3 месяца, проект серьезный, деньги получаю достойные (4-8 тыс руб за статью). Сам заказчик подкованный — знает, как работать с авторами.

🔥– И что он тебе ответил?
– Попросил меня же написать отзыв о своей работе)
– Неплохо…
– Вот и я так думаю. Неужели так тяжело набросать 3-4 предложения? Для человека, с которым ты работаешь почти 3 месяца. Лично я, заказывая у фрилансеров услуги, всегда оставляю им отзыв. Даже если заказ этот был рублей на 100 :)

🔥– Ты текст отзыва скинь, который для себя написал. Мы хотя бы полюбуемся)
– А я и не писал. Принцип. Я поддельные отзывы не пишу, все реальные. Иногда я могу их доработать — сократить, поменять предложения местами. Как у меня они представлены на сайте, например.

Фень, а ЧТО ТОГДА ДЕЛАТЬ? Я уже хотел на видеоотзывы перейти, а тут и текстовые иногда не пишут…
🔥– Есть методики. Недавно наша с тобой коллега, Иляна, расписала интересную схему. Ты отправляешь АНКЕТУ С ОТДЕЛЬНЫМИ ВОПРОСАМИ по окончании работы. Их заказчик заполняет. Далее выполняешь заказ и спрашиваешь, все ли понравилось. А дальше просишь его разрешить опубликовать отзыв, который ты составил из вопросов и впечатлений заказчика. Я, кстати, похожую рекомендацию видела от еще одного эксперта по копирайтингу — Артура Будовского. Ссылку на пост Иляны оставлю в комментариях, там расписано подробнее

– Таки здорово. А еще ЕСТЬ МЕТОДЫ
🔥– Давай про еще один расскажу. Если ты делаешь свою работу хорошо, то заказчик воспринимает это как должное. Но если СДЕЛАЕШЬ ЧУТЬ БОЛЬШЕ, то… он сам захочет написать про тебя пару огненно-ласкательных фраз. Этот метод хорош не только для получения отзывов — так клиента и на долгосрочное сотрудничество можешь закрыть. И рекомендацию от него получить своим знакомым и коллегам. Минус тоже есть — меньше денег получаешь и больше усилий уходит на заказ. Но издержки ощутимы скорее в краткосрочной перспективе. Коли хлебушек не на что покупать, тут уж не до подарков и доп фич для заказчиков.
— Это точно
🔥— Только НАПОМНИТЬ про отзыв все равно НЕ ЗАБУДЬ. А то клиент полетает в эйфории от твоей работы, а потом ему уже будет некогда. И лень

— Хорошо. Кстати, а мне тут недавно новый отзыв оставили
— Зажигательно. И как просил?
— Да никак. Сам клиент и оставил, даже без просьбы
🔥— Видишь. Значит, бывают и такие люди. Осталось только узнать, как просят отзывы наши коллеги-фрилансеры. Поделитесь своими фишками? НАПИШИТЕ ПРО СВОЙ ЛУЧШИЙ МЕТОД ПОЛУЧЕНИЯ ОТЗЫВА в комментариях, а мы с Майклом возьмем на заметку

🔥Иметь в виду🔥

Да, правильно именно так. Раздельно. Понимаю, что по смыслу напоминает предлог «ввиду». Но в выражении «иметь в виду» используется существительное вид + предлог «в».

В письменной речи имеет значение «подразумевать», «учитывать»

Поэтому раздельно

А вы правильно писали это словосочетание?) А то замечаю, что многие пишут слитно

Не СИДИТЕ 2 часа над ЗАГОЛОВКОМ и ВВЕДЕНИЕМ! Пишите их в самом конце…

Было такое, что садишься за текст, а он не пишется? Время идет, думаешь над введением (лидом), но лист все равно остается чистым. В итоге сливаешь время и силы впустую, будто они у тебя бесконечные…

А есть еще одна проблема. Заголовок и введение из себя худо-бедно выжали, но… как только заканчиваете весь текст, то идешь переписывать начало. Потому что оно уже не коррелирует по смыслам с основной частью.

Вынужден тебя обрадовать — это абсолютно нормальная ситуация. Да-да.

🔥— Миш, опять ты про проблемы. Лучше РАССКАЖИ, ЧТО ДЕЛАТЬ-ТО?

— Фень, ну не торопи. Я вот к этому и подвожу. В общем, СУТЬ ЗАГОЛОВКА И ВВЕДЕНИЯ (лида) — обобщить весь текст, выделить из него главные мысли и смыслы. А ежели текст у вас еще не написан, то как выделять главное? Из-за этого начало и не пишется, либо же его приходится переписывать впоследствии.

🔥— И что это ЗНАЧИТ?
— Что как только сели за текст — посылаем Заголовок и Лид к огненным фениксам в самое пекло и работаем сразу с основной частью текста. К тем же двум блокам возвращаемся лишь по окончании черновой работы со всеми остальными структурными пунктами. Когда основной текст будет готов — упаковать его смыслы в заголовок и придумать формулировку проблемы для введения уже труда не составит. Ведь все на ладони. Лично мне помогает такой подход — для продающего текста я создаю более подходящие заголовки с лидами + экономлю свое время.

🔥— А если пишешь текст сразу на чистовую? И на бумаге?
— Хм, хороший вопрос. Тут уж включайте фантазию и пишите по структуре — с самого начала и до конца. А если печатаете в электронном формате или пишете черновой вариант на листике, то мой вариант годится.

🔥— А если ТЕКСТ НЕ ПИШЕТСЯ даже с основной части?
— Тут уж сам Бог велел обратиться к специалисту.
— К врачу?..
— Нет, Фень, ты чего, не все так плохо) К копирайтеру, разумеется.
— Например, к тебе?
— Именно. Помогу со статьями (коммерческими, не студенческими и научными), постами, текстами на лендинги и сайты…
— Все-все, мы поняли. Остальное есть в закрепленном посте на странице. А пока еще раз напомним о сути поста в виде шпаргалки

✍ШПАРГАЛКА: Блоки «Заголовок» и «Введение» оставляем на десерт, прописывая их в конце нашей работы над текстом

Что думаете о подходе? Будете внедрять и использовать?

“Content is King” — написал Билл Гейтс еще в 1996 году

И… не прогадал. Еще в его эссе был фраза с вот таким смыслом:

“Контент — это то, что по моим ожиданиям принесет больше всего денег”

И здесь в точку. Контент действительно приносит деньги, и далеко не только блогерам. Но и БИЗНЕСУ. Малому, среднему и даже крупному.

🔥— Миш, не смеши. Ну КТО ИЗ КРУПНЯКА этим занимается?
👨‍🦱— Фень, да много кто. Тинькофф Банк вон деньги простого люда считает, SkyEng проверяет, хватит ли вашего английского в экстренной ситуации. А винодельня invisible так и вовсе рассказывает о формуле мертвой воды…

🔥— Ну последние два на крупняк не тянут
👨‍🦱— Хорошо. Сбер, Совком, Модуль Банк...

🔥— Ладно, согласна. И… ПОМОГАЕТ?
👨‍🦱— Если занимаются, значит, помогает) В последнее время все представители бизнеса так и норовят попасть на vc, создать сайт с контентом или засветиться в медиа. К слову, соцсети тоже ведут… Получается иногда на троечку, но хотя бы пытаются. И на том спасибо

🔥— А что там с МАЛЫМ бизнесом?
👨‍🦱— И они при делах. ДАЖЕ учитывая то, что бюджет не космический — и то умудряются инвестировать в контент-маркетинг. Некоторые только на контенте и живут.

🔥— Может, ты и прав. Сейчас бизнес активно ДВИГАЕТ себя на ОНЛАЙН-ПЛОЩАДКАХ. А чем еще двигать, как ни контентом.
👨‍🦱— Все верно, Фень. А еще контент — достойная альтернатива рекламы. Пусть эта история на долгосрок, зато эффект просто сказка

🔥— И все благодаря тому, что работает он на нескольких ЭТАПАХ ВОРОНКИ. На боль надавили, проблему важную подняли, способ ее решить нашли. Ну и себя расхвалили сродни царской девице, не без этого.
👨‍🦱— А иногда на нескольких этапах пути клиента. Вспомнил турагентство, которому я уже года 2 помогаю с текстами. Большинство заявок — именно с контента. И заявок немало. А сама схема простая: поиск → сайт → запись/звонок → деньги. Приглядитесь, 3 этапа могут быть закрыты автоматически с помощью контента. И здесь в отличие от вебмастеров дешевые слабые текстики не прокатят. Здесь нам нужно вызвать доверие…
🔥— Провести клиента за ручку, все ему рассказать, вызвать раппорт, доказать нашу состоятельность и уйти в закат
👨‍🦱— Нет, подожди, какой закат… мы тур организовываем вообще-то
🔥— Вот я и говорю — отправиться вместе с ним любоваться закатом над Баренцевом морем. Ой, то есть над Черным.

👨‍🦱— Слушай, а ЭКСПЕРТАМ контент нужен?
🔥— Миш, что за вопросы... Зайди в профиль любого дизайнера, кондитера, риелтора, ЛидТрафикНаставника-МагнитМенеджера. Все, кто работает аля бизнес, то бишь ищет клиентов сам, а не сидит на получке от одной компании — все они НУЖДАЮТСЯ В КОНТЕНТЕ. А если его не делают, то сводят концы с концами на биржах, умоляют о заказе знакомых или вовсе уходят работать на дядю. Ну и настроение у меня сегодня… сердитое

👨‍🦱— По факту. Фень, еще бы детально рассмотреть ПРИНЦИП РАБОТЫ КОНТЕНТА.
🔥— Рассмотрим, но уже в следующих постах. А на сегодня этого более чем достаточно

👨‍🦱— Что ж… Коллеги, кто что думает о контенте? Пробовали вести соцсети или размещаться на медиаплощадках, двигать сайты текстами? Или все же контент-маркетинг крайне переоценен и заниматься им — только бюджет сливать?

Как РОП Нельзяграм крутил или как бизнесу и экспертам работать с контентом?

Знаете, ко мне часто обращаются предприниматели и эксперты с просьбой написать посты. Или статью. Или текст на лендинг

И раньше по неопытности я брался. Тем более что денежка лишней не бывает

Сейчас НЕ БЕРУСЬ. И вот почему

Есть большое отличие между словами “Контент” и “Контент-маркетинг”. Поясняю

🔥КОНТЕНТ — штука хорошая, красивая, интересная. Но почти всегда — бесполезная, если отделена от общей системы и стратегии.

🔥КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ — это уже комплексный подход к созданию контента. Будто вы строите дом. И делаете это по плану: место → фундамент → коробка → крыша → отделка → хороший домовой (приглашаем его в гости с помощью кошки)

И часто люди не понимают, как правильно выстроить эту систему. Выстроить так, чтобы получить результат. Из-за этого они пренебрегают некоторыми аспектами и этапами, в результате получая угли без пламени. “Что-то” есть — прибыли нет

👏ПРОСТОЙ ПРИМЕР: пришел ко мне эксперт с опытом. Выстраивал отделы продаж с нуля — хотел заняться консалтинговыми услугами и продавать их через Нельзяграм

Инициатива достойная. И начало реализации тоже в порядке — дизайн для публикаций сделали, тексты для постов написали, продающее описание составили. Пара постов вроде до сих пор в моем портфолио лежат, заходите и смотрите, какие я посты писал 1,5 года назад. Ссылка в закрепленном посте страницы

Так вот. Все есть, все опубликовали, казалось бы, успех не за горами… И тут вместо запуска таргета или старого партизанского маркетинга мой клиент принимает решение НАКРУТИТЬ БОТОВ. 2000 ботов. А я даже не знал о таких планах… Смотрю и ужасаюсь. Хотя пара комментариев с предложением интим-услуг чуть позабавили. В посте рассказываем о kpi менеджеров, а внизу дама строчит о kpi путан

📈Были ли продажи? НИ ОДНОЙ. Почему? Да потому что допустили грубую ошибку на этапе привлечения трафика. Точнее, этот этап даже не реализовали как таковой

И подобных кейсов немало — то ребята пытаются привлечь инвестора на 4 ляма с помощью лендинга и контекста (что за дичь), то продают услуги по разработке холодной аудитории без кейсов и отзывов

📢Дабы избавить людей от факапов я начал проводить консультации перед началом сотрудничества. Мы с Феней узнаем цель, желаемый результат, ЦА. Разрабатываем стратегию под конкретный проект, анализируем конкурентов, тщательно подбираем инструменты, типы контента, думаем над воронкой

Минимальный маркетинговый подход. Да, стоит денег. Но лучше отдать 1 500 руб за консультацию, чем потерять 350 000 руб впоследствии.

Я вот недавно взял консу у веб-мастера, так он мне рассказал об ошибках на сайте, над исправлением которых я думал на протяжении года… Он мне все раскидал за 30 минут. Время и деньги сэкономил. Пусть и после того, как я слил на бесполезные потуги решить все самому. Но о своем факапе с сайтом расскажу потом

Феня сегодня весь день консультирует, поэтому пришлось писать пост без нее. Печаль. Но иногда придется поступать и так

❓Что думаете по поводу комплексного подхода? Эксперты, поделитесь своей подобной историей. А предприниматели… можете написать, сколько сливали денег на маркетинг-микс своего проекта

Нужна консультация по контент-маркетингу? Напишите в личные сообщения

Предприниматель? Привлекаешь лиды в свой бизнес?

У нас с Феней есть для тебя один КЛАССНЫЙ СПОСОБ. Нет, продавать ничего не будем. Просто посоветуем

Мы (я и мой бренд-персонаж Феня) — спецы в контент-маркетинге. Всегда стараемся топить за огненные тексты. Контекстная и тарегетированная рекламы, рассылки, нетворкинг, листовки (хех) — инструменты хорошие. Но контент-маркетинг зверь иной эффективности

Правда, и спецы здесь нужны, и даже целая редакция. Столько работы нужно проделать для результата… Писать статьи несколько месяцев на сайт, получать гроши трафика с органики, контачить с журналистами и медиа…

🔥— Миш, ТЫ ОБЕЩАЛ ПРОСТОЙ СПОСОБ. Перестань пугать людей и поделись секретом. А то графоманией попахивает
— Да, согласен. Значится, представьте, что одним не очень загруженным вечером (понимаю, что таких не бывает, но пофантазируем) вы садитесь и пишите статью. САМИ. О СВОЕМ БИЗНЕСЕ

ОДНУ статью размером в 2-3 страницы Word. Добавляете пару картинок и публикуете. Без жесткой модерации, придирок к вашему стилю и ошибкам в тексте. Без вложений в ее продвижение. Без какой-либо предварительной работы

А дальше… получаете несколько тысяч просмотров и с десяток лидов. Зажигает мысля, согласитесь?

🔥— ПУБЛИКОВАТЬ ее ГДЕ?! Говори сразу по существу, не беси. А то сама все рассказывать буду
— Публиковать на площадке под названием vc(ru). Наверняка о ней уже слышали, что-то читали на ее просторах. Основные преимущества я уже рассказал, но есть и еще одно. САМОЕ ГЛАВНОЕ. Фень, поделишься?

🔥— Да. Речь идет о ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ. На vc часто сидят предприниматели или эксперты с доходом от 100 тыс руб/мес. Достаточно там и залетных пассажиров не по теме, но это мелочи

Это значит, что на vc вы можете привлечь клиентов-предпринимателей, если вдруг работаете в B2B-сегменте. Да и некоторые массовые проекты также двигают на просторах площадки свою продукцию

— То есть человеку просто достаточно зарегаться, написать статью в свободном стиле, оставить ссылку на свои ресурсы и все? Отделу продаж придется работать 24/7 всю неделю?

🔥— Не совсем. У медали всегда две стороны. И на темной у нас своеобразная специфика площадки. Нужно хорошо ее чувствовать, чтобы писать на темы, которые зайдут. Или уметь подавать мене хайповые темы под огненным соусом. В противном случае ваша статья может набрать пару сотен просмотров и утонуть под бетонной плитой других свежих публикаций.

— Но может ЗАЛЕТЕТЬ и НАБРАТЬ?
🔥— Да. Такое тоже возможно. Поэтому советую попробовать — многое вы не потеряете, но вероятность выстрелить есть. И еще одно…

— ХЕЙТЕРЫ, негатив и шлак. Для них на vc раздолье. Они и на святых найдут управу, найдя, к чему докопаться
🔥— Да. Причем негатив притягивают, разумеется, более популярные статьи. Так что если вы залетаете в “Популярное”, то будьте готовы. Полетят помидоры

— Или помои) с кошачьим пометом. И все же с хейтом компании научились бороться, но это тема для отдельного поста. На главный поставленный вопрос ответили, Фень?

🔥— Да, Миш. Для поста раскрыли тему более чем достаточно. Так что пробуйте vc — авось удастся разгореться пламенем охватов

— Ну а если сомневаетесь, что зайдет, то можете обратиться к экспертам. То есть к нам. Мы…
🔥— Миш… мы обещали в этом посте ничего не продавать

— Помню. Тогда я ушел работать над публикациями клиентов агентства и над следующими постами. Где можно будет что-то продать
🔥— Ага. А там через денек статейку по Лебедеву можно показать, над которой работали пару дней назад. Сейчас она стремительно набирает

— Договорились, тогда так и сделаем. А от вас ждем вопросов по vc в комментариях. Ну и пишите, пробовали ли там публиковаться, что нравилось, а что не очень.

Заранее всем пламенных выходных!

Недавно проводил интервью с человеком, несколько раз попадавшем в сводки Forbes

А теперь сидишь и думаешь, почему все так просто. И почему ты все еще не миллионер

🔥— Так, Миш, давай подробнее. Что значит легко?
— Ну, Фень… едешь в США, берешь там идею, делаешь стартап на ее основе. Потом открываешься в других городах и странах. На Кипре, например. Но это ладно. Выстрелил стартап, бывает. Гораздо веселее было послушать об их ПОСЛЕДНЕМ ПРОЕКТЕ

🔥— Так, и ЧТО ТАМ ИНТЕРЕСНОГО?
— Как-то захотелось этому человеку вместе со своими партнерами отдохнуть. Но везде загородные дома и территория не очень, вот они взяли и… построили собственный загородный поселок.

🔥— Почему бы и нет)
— Продолжаю. 4 месяца — и все места распроданы. Либо участки, либо построенные дома

🔥— И все так просто получилось?
— Нет… Возникла КУЧА ПРОБЛЕМ с подрядчиками. Например, при строительстве дороги до поселка — технически это было не так просто, а тут еще и сроки срывали, подводили. Фень, ты бы как эту проблему решила?

🔥— Момент… Нашла бы нового подрядчика. Вроде логичное решение. А основатели поселка сделали по-другому?
— Сделали. Они просто КУПЛИ ТРАНСПОРТНЫЙ ПАРК! И наняли людей уже в свою мини-компанию. Гениально, не так ли?
🔥— Пожалуй)


—А теперь, Фень, следующий вопрос. Теперь ты наняла подрядчиков на строительство коттеджей. А у них не получается — тоже подводят. Что будешь делать?
🔥— НАУЧУСЬ СТРОИТЬ ДОМА САМА! Чего мелочиться)
— Даа! Основатели просто научились строить сами! Ну, в переносном смысле, разумеется. Просто собрали команду, выстроили процессы. Теперь используют по своим нуждам для строительства остальных коттеджей поселка. И ведь там тоже были проблемы — далеко не все получалось с первого раза, приходилось экспериментировать. Оставили несколько десятков миллионов на “научиться”, если не ошибаюсь. Может быть, чуть меньше, с десяток

🔥— Здорово. Наверное, СИЛЬНО ЗАЖИГАЮТ такие беседы
— Это правда. И зажигают, и полезны. Какие-то детали для себя подмечаешь в мышлении, принятии управленческих решений, стратегии. В последнее время вообще частенько интервью беру — ведь это лучший метод достать фактуру из заказчика. Интервью 5 или 6 взял за последний месяц

🔥— Неплохо. Ждем, когда будешь выкладывать и сюда
— Эти не могу, чисто рабочие. Но на их основе пишем статьи, а их скидывать могу. Могу делать уже свои интервью, как раз думаю над этим

🔥— Идея — огонь :) И последний вопрос на сегодня: ЧЕГО ТАК ДОЛГО НЕ ПИСАЛ?
— Весь в работе. В последнее время ее очень много. Зато заряжен. Крайне заряжен. Так что даже при сильном загрузе не устаю. Или быстро перезагружаюсь

🔥— Гут. Тогда беги работу работать. Но не забывай делиться новостями. А то я вот соскучилась уже по постам
— Договорились. Тогда вынужден откланяться, всем пламенных выходных! И тебе, Фень
🔥— Взаимно, Миш. Присоединяюсь к пожеланию)