Как составить цепляющие продающие заголовки в копирайтинге для рекламных объявлений, текстов на сайты и лендинги, постов в соцсетях, статей и других продающих текстов

Любой текст начинается с заголовка. И написание любого текста всегда должно заканчиваться заголовком. Именно первые крупные слова на любом листе выражают главную мысль, задают тон, завлекают. Причем завлекают не только людей, но даже и поисковых роботов. В конце концов, заголовок продает читателю и сам рекламный текст. Так что давайте «по-научному» разберемся в видах заголовков в рекламном тексте и правилах их написания,  чтобы подавать материал как эффективно, так и эффектно.

Статья на тему "Как составить заголовки для текстов" от Майкла Феникса
Фенечка составляет заголовки

Я – Фенечка, уже готова с упоением вещать вам о правилах, методах и формулах . А Майкл подключится чуть позже – он как раз недавно перечитал советы разных гуру Рунета по «заголовочному копирайтингу»; авось парочкой рекомендаций и с нами поделится. Ладно, перестаю лить воду – давайте перейдем к делу.


Как составить продающие и цепляющие заголовки в копирайтинге

Давайте-ка вкратце разберемся в пользе Заголовков, дабы окончательно укрепить актуальность темы. Наглядно представлю пользу в виде списка. Итак, заголовки помогают:

  • Заинтересовать читателя;
  • Продать читателю ваш продукт;
  • Внести интригу и «зацепить» для дальнейшего чтения;
  • Обратить внимание поисковых систем на ваш текст;
  • Отстроиться от конкурентов и уникализировать предложение;
  • Обозначить актуальную проблему и ее решение с помощью вашего продукта;
  • Установить с читателем эмоциональную связь (раппорт);
  • Вызвать позитивные/негативные эмоции на самом старте.

А ведь я даже не собрала и половины ценнейших особенностей. Именно поэтому те уверенные в себе перцы, кто пренебрегает заглавием, теряют очень многое. Теперь давайте сопоставлять пользу с предпосылками; нам ведь нужно разобраться, что делать для достижения вышеописанных результатов, верно? И я бы разбила ключевые качества лучших заголовков копирайтинга на 3 основных кластера. Смотрим:

3 компонента заголовков для текстов на сайты и лендинги, статьи, ообъявления

Их, конечно, может быть и больше, но мы рассмотрим создание «шапок» для текста, отталкиваясь от этих 3 столпов. Увы, но поместить более 2 пунктов в один заголовок практически невозможно – так что придется выбирать. Особенности создания «интереса» и «продажи» мы рассмотрим далее, а вот с «поиском» предлагаю расправиться сейчас.  И здесь все сводится к простым ключевым словам. Каждое из них отражает потребность посетителя или даже некое намерение (интент). Вот на него и следует опираться.

–Хорошо, но что конкретно делать-то? – спросите вы. А я и отвечу:

–Искать ключевые слова и органично вписывать их в заголовок, привлекающий внимание читателя. А искать их следует на той площадке, на которой вы планируете публиковаться. Так, для статьи на сайт стоит опираться на ключи из Яндекс.Вордстат, Google Keyword Planner, Key Collector и др. Запросы с частотностью несколько сотен-тысяч упоминаний в месяц – ваш выбор. Вот, например, как собирал ключи к этой статье Майкл.

Как в загловок вписывать ключевые слова
Здесь показан Яндекс.Вордстат с расширением YWA 1.8.2

Пишите заголовок к ролику Ютуба? Тогда анализируйте конкурентов и популярные видео, ориентируйтесь на подсказки поисковой строки – там, как правило, и собраны самые востребованные запросы. Давайте для примера соберем пару ключей на тему копирайтинга. Открыли YouTube и забиваем:

Как искать ключевые слова для заголовков

Парочку точно можно взять на заметку: «копирайтинг 2022», «копирайтинг с чего начать», «копирайтинг как писать тексты». Также работает и в Дзене, и на многих других площадках. Для примера можете еще раз вернуться к Заголовку данной статьи. Цепляет он не так сильно, но ключевых слов там хватает:) Продублирую его здесь:

«Как составить цепляющие продающие заголовки в копирайтинге для рекламных объявлений, текстов на сайты и лендинги, постов в соцсетях, статей и других продающих текстов»

И дам список использованных здесь ключей:

  • Заголовки для рекламных объявлений
  • Тексты на сайты
  • Тексты на лендинги
  • Заголовки для постов
  • Заголовки для продающих текстов
  • Продающие тексты
  • Заголовки в копирайтинге
  • Как составить заголовок
  • Заголовки продающие

И, может, наберется с десяток (а то и с сотню) других.

Еще раз напомню: приоритет на ключевые слова у нас в тех случаях, когда нужно попасть в ТОП позиции по каким-либо запросам. То есть тогда, когда у нас есть возможность привлечь дополнительную аудиторию бесплатно и платформы к этому располагают. Такой подход неплох для статей для сайтов, Дзена, vc.ru и других форумов и площадок контента. И даже для YouTube или Rutube.

Теперь же предлагаю рассмотреть процесс написания заголовков для распространенных коммерческих текстов: для объявлений, наполнения сайта, постов и так далее. Ну что, Майкл, созрели там твои советы, аль и мне дальше продолжать?

Да, Фенечка, готов, давайте с советов и начнем. Приветствую, друзья, с вами снова Майкл. Надеюсь, Фенечка не утомила вас своими  слегка нудными речами. А если утомила, сейчас будем вас спасать) Начнем же мы с заглавий для объявлений тарегета.


Составляем заголовки для распространенных текстов в копирайтинге

Заголовки для таргетированной рекламы

«Как вам заголовки «Волшебная фиговина» и «Свежая добыча»? Ощущение такое, будто их написал какой-то ленивый школьник, не так ли? Но чувства, порой, обманчивы, ведь эти заголовки были написаны одним из самых успешных зарубежных копирайтеров – Джозефом Шугерманом.

Но почему так просто и… по-любительски, что ли? А ответ очень прост. В основе этих объявлений лежит принцип, разработанный этим же автором под названием «скользкая горка». Чтобы вникнуть в суть, давайте процитирую самого автора (переводчика):

«Клиент должен быть настолько заинтересован в прочтении рекламного объявления, что не смог бы остановиться, пока не дочитал весь текст до конца, как если бы катился вниз по скользкой горке»

Ну и как вы уже, наверное, догадались, в основе всего лежит удочка с приманкой. Абсолютно простые и странные заголовки вызывали интерес и желание читателя узнать подробности. Так он спускался к подзаголовку, первому предложению и далее.

Однако же это безотказно работало чуть раньше, когда читатель не мог просто отложить газету с объявлением и переключиться на нечто другое. Со смартфонами и ПК все гораздо сложнее… Поэтому протестировать такую штуку можно (особенно в таргетированной рекламе), но лишь в некоторых случаях. Плюс обязательно ваше объявление должно быть большим и завлекающим, так что для досок и даже маркетплейсов такой подход, скорее, провален.

Для таргетированной рекламы: Завлекайте читателя в чтение необычной фразой в заголовке или подзаголовке.


Заголовки для объявлений на досках и маркетплейсах

И для этой части статьи предлагаю рассмотреть рекомендации  маркетингового агентства B2B- creative. Его команда советует включить в заголовок наиболее важные технические характеристики. К примеру, так:

«Комплект масляных красок и беличьих кистей для начинающих художников. 45 часов рисования нон-стоп.»

«Коллекционные японские ластики IWAKO из экологичного материала в форме миниатюрных сладостей, зверят и машинок.»

А это уже более рабочая тема для досок и маркетплейсов. Я же дополню эту простую формулу цифрами – используйте 2-3 числовых значения, чтобы люди поняли ваше предложение еще детальнее. Пример:

«Комплект из 15 масляных красок для художников с опытом до 1 года. Хватает на 3 и более полноценные картины»

Правда, у нас тут настоящий микс получился, что сказать.

Для досок объявлений и маркетплейсов: Расскажите о значимых характеристиках вашего продукта в Заголовке

Есть еще парочка методик создания заголовков для объявлений, которые я описал в этой статье. Забегайте на досуге.


Заголовки для контекстной рекламы (объявлений директ)

Что же до контекстной рекламы, то здесь предлагаю довериться официальному партнеру Яндекса Филиппу Царевскому и внедрить парочку рекомендаций в цепляющий заголовок. Разумеется, они будут касаться Яндекс Директа, хотя и для Google Adwords большая часть рекомендаций будет работать. Итак, нам стоит:

  • Помещать в заголовок ключевые слова (об этом мы уже говорили);
  • Во 2-м заголовке помещать ключевое преимущество;
  • Украшать объявление с помощью ПРОПИСНЫХ букв и разрешенных спецсимволов (!, ?, :), %);
  • Обращаться к конкретной целевой аудитории (акция для юрлиц).

Также не забываем, что у контекстных объявлений есть жесткие ограничения, в первую очередь, по размеру. В Яндекс Директ это:

  • 56 знаков с пробелами для заголовка
  • 30 знаков с пробелами для 2-го заголовка (подзаголовка)

В общем, не распишешься. Давайте приведу в пример свое объявление, написанное по рекомендациям выше.

«Уникальный копирайтинг Высокого Качества с гарантией

Скидка 50% на 1-ю статью!»

Для контекстной рекламы: Используем в продающем заголовке ключевики, помещаем главную выгоду/УТП, украшаем спецзнаками и Прописными буквами


Составляем заголовки для текстов на сайты и лендинги

Ладно, Майкл, давай приму эстафету. Тем более, что сейчас придется применять тяжелую артиллерию.

Итак, специфика продающих текстов на сайты схожа с рекламными объявлениями, которые мы уже разобрали. Но есть и свои нюансы. Предлагаю разделить заголовки данного блока на 2 важные части и разобраться с каждой по отдельности.

1)Заголовки для продающих страниц сайта и лендинга

Здесь рекомендую напрочь забыть о существовании ключевых слов. В продающих страницах мы делаем акцент на смыслах и выгодах, а не на seo. Лучше вы продадите лишним 3 000 клиентам, нежели привлечете на страницу дополнительные 500 человек, которые и не факт, что станут клиентами.

И здесь таить не буду – с пламенным успехом показывают себя составные заголовки. А частями их являются: НАДзаголовок, Заголовок и ПОДзаголовок. При этом размещаться на первом экране они могут таким образом:

Как составлять заголовки - руководство для разных ситуаций

Что же касается смысловой части, то у меня несколько рекомендаций в виде формул:

Заголовок+Подзаголовок

А)В заголовке обобщается ключевая выгода, а в подзаголовке она уточняется

Пример:

Составьте заголовок для любого текста

С помощью бесплатной статьи, на чтение которой уйдет 15 минут

Б)В заголовок выносится выгода, а в подзаголовке указывается целевая аудитория

Пример:

+2 бодрых часа в день

Витамины для студентов, водителей и даже их родителей

Шутки ради я чуть размазала аудиторию, и она стала непонятной. В реальных же случаях мы должны макисмально сузить кргу потенциальных потребителей до тех целевых сегментов, которые у нас получились при подготовке к написанию текста.

В)В заголовке даем интригу, а в подзаголовке ее усиливаем

Пример:

Как пробежать марафон быстрее чемпиона по легкой атлетике

Даже если вам уже больше 50 лет

Надзаголовок

А)Указание на целевую аудиторию в должностях.

Пример: Только для копирайтеров!

Б)Сфера интересов

Пример: Для водителей, знающих цену своему авто

В)Использование профессиональных терминов

Пример: Конверсия растет как на дрожжах!

Г)Известные бренды или фамилии известных экспертов

Пример: Тексты по заветам Дэвида Огилви

При этом не обязательно брать фамилии, известные каждому еще с пеленок. Хорошо работают и фамилии, известные узкому кругу вашей аудитории, как в моем примере. (Дэвида Огилви – известный копирайтер и классик рекламы ХХ века)

2)Заголовки для статей или записей в блоге вашего веб-сайта

Лично из своего 100-летнего опыта в копирайтинге скажу: ключевой особенностью для составления данных заголовков являются ключевые слова. Ведь как-никак основная задача статей сайта – привлечь аудиторию из поисковых систем. А ключевые слова в заголовке H1 (и в других заголовках по типу H2, H3 и т. д.) очень неплохо сказываются на seo-оптимизации вашей страницы. Как органично вставить ключевики в заголовок вам уже рассказал Майкл, ну а я, пожалуй, предложу очень достойную формулу заголовка для данного блока. Выручала она далеко не один раз. И имя ей:

«4U+К»

Разбираем детально – она содержит в себе четыре ключевых атрибута:

Польза (Usefulness) – то, в чем заинтересован ваш читатель. При этом польза может выражаться как в свойстве вашего рекламного продукта, так и в информационной ценности, которую дает ваша статья.

Уникальность (Uniqueness) – конкретное отличие вашего материала от конкурентов.

Прицельность (Ultra-specificity) – обозначение целевой аудитории через ее прямые характеристики (мама, детям от 6 лет, впечатлительным не смотреть), либо же через особенности продукта или совета (для вашей виллы, смазать скоростной велосипед)

Срочность (Urgency) – время во всех его ипостасях. Это может быть как дедлайн (до конца скидки 24 часа), так и наиболее подходящий для статей формат ­– время, через которое вы получите пользу.

Знаю, что ничего непонятно, поэтому на помощь нам придут примеры. Каждые выделенные словосочетания соответствуют определения выше.

1)Узнайте лучшие приемы для написания информативных статей для серферов за 1 час

2) Обучение иностранцев русскому языку и основам коммуникации 3 дня в неделю

3)Изучите техники дыхания с гуру из Китая для больных тахикардией с результатом через 2 недели

Теперь обратимся к более прагматичным методам. Они тоже рабочие, но не столь эффективные. Зато их проще применять – просто держите в голове; здесь не нужно мучиться с формулами и другими мелочами, все легко и просто.

И первая рекомендация: Избегайте излишнего креатива и творчества при создании заголовков. Читатель, в первую очередь, хочет решить свою проблему, а не восхищаться вашим творением.

Антипример: ТОП-17 смертельных грехов копича, за которые ваш текст сожгут на костре. Главное, чтобы еще и до вас не добрались…

Пример: Ошибки копирайтера, которые снижают эффективность текста

Вторая рекомендация: привлечение внимания. Особенно хорошо такие заголовки подходят для различных площадок контента или форумов, например, Дзена или vc.ru. Но стоит помнить, что привлечь внимание можно не только кричащими обещаниями, но и пользой, которую несет статья. Так что волшебство тут в том, чтобы написать статью, которая заденет читателя.

Пример:

С этим разделом мы закончим, а про заголовки для постов в социальных сетях вам расскажет Майкл.


Составляем заголовки для постов в соцсетях

А я уже успел чай допить. На самом деле, социальные сети – это место, где самая высокая ставка на аукционе за внимание читателя. Здесь второй шанс вам давать никто не намерен. Не зацепило – пройдут мимо. Единственное исключение – лояльная аудитория, которая прочтет буквально любой ваш пост. Однако давайте разберем заголовки для того, чтобы поймать на крючок даже случайных посетителей вашего профиля. И начнем с самого горячего, но спорного варианта.

1)Провокация

Соль данного метода сводится к принципам работы стандартного «скандального контент-маркетинга». Изначально поднимаем тему, которая поделит аудиторию на две части – тех, кто с вами согласен, и тех, кто не согласен. Обычно, хоть такой подход и дает много негативных реакций, но повышает отклик аудитории.  И все же использовать его надо с осторожностью, чтобы не испортить репутацию или не оттолкнуть тех людей, которые симпатизируют вам и вашему бренду.

Примеры:

Почему вы не умеете писать посты? Рассказываю об основных ошибках новичков и даже профи

Почему ваши посты – дерьмо? Рассказываю об основных ошибках новичков и даже профи

Никогда не делайте татуировки – это зло. И вот почему…

2)Вопрос или утверждение «за рамками»

Потрясающий и надежный метод, который я использую при возможности. Его суть заключается в огромных масштабах какого-либо действа, которые могут не вписаться в рамки действительности.  Или утверждения, которые могут разорвать шаблоны, стереотипы. Давайте на примерах и нагляднее:

Как заработать $500 000 на одной маслине?

Недавно купил слона размером с Землю. Только взгляните…

А динозавры на самом деле были покрыты перьями. Как узнал ­­– очень удивился.

Как видите, мы цепляем читателя этакой метафорой, которая вызывает интерес или требует объяснения. Кстати, первый заголовок принадлежит одному из моих старых постов – там я рассказывал, как компании удалось сэкономить $500 000 за год, после того, как они исключили одну маслину из блюда каждого пассажира. Ну а сэкономленные деньги приравнял к заработанным. Считаете, что это грубо и некорректно? Полностью согласен. Но это работает, так что использовать можно.

3)Начало истории

Вот угораздило же меня отправиться в этом году на красное море…

–Оу, смотри, какая на дороге лягуш… Ты на нее наступил!

Фенечка когда-то была прислугой у царя, но мне удалось ее вызволить. А случилось это в …

В общем, здесь мы начинаем историю поста в социальной сети (во ВКонтакте, Телеграм и др.) с интересного момента или же со вступительного предложения-заголовка. Главное, чтобы это предложение вызывало интерес. А использовать это стоит, разумеется, когда у вас пост-история. Либо же когда вы подаете полезный материал или мораль через призму истории.

И давайте накидаю еще несколько вариантов создания заголовков без лишних подробностей:

1)Решение актуальной для читателя проблемы

Пример: Как отучить попугая материться: 5 проверенных способов

2)Цифры и детали

Пример: «+864 подписчиков за неделю у нашей ученицы Фенексины Олеговны после курса «Подписчик»

3)Заголовок с акцентом

Пример: Вы теряете десятки тысяч рублей в год из-за незнания ЭТОГО секрета

А теперь расскажу вам о магических словах, которые сделают ваш рекламный заголовок цепляющим, лучшим, продающим! И еще 100 хвалебных эпитетов я оставляю на ваше усмотрение) А если есть желание разобраться в теме копирайтинга еще глубже, то в этом вам помогут книги от признанных экспертов. Подборку на них вы можете найти здесь.


Волшебные слова в заголовках: какие использовать и когда

Волшебные слова, увы, это красивая легенда. Однако на самом деле существуют слова, которые чуть сильнее стимулируют к покупке, чем другие. Но вот гарантию они дать не могут. Использовать их или нет – решать вам. Рекомендую применять в тех случаях, когда это уместно и когда они действительно подходят. Вот те немногие, которые применялись еще издревле и способны чуть усилить первое «жирное» предложение вашей текстовой массы:

  • Ограниченное количество;
  • Скоро закончатся;
  • Поставки прекратились;
  • Осталось «5» мест;
  • Бесплатный
  • Новинка
  • Рекомендация
  • Благодаря этому
  • Только сегодня
  • Гарантия
  • Проверено
  • Результат
  • Лучшее
  • Плюс
  • Подарки
  • Скидки
  • Недорого

Есть еще пара сотен таких вот штучек, но нагло запихивать их в статью просто не имею желания. Если будет интересно, найдете у другого автора. Ну а теперь стоит немного раскрыть опыт прошлых лет – им с вами поделиться Фенечка, она лучше меня знает вывороты истории в копирайтинге, продажах и фрилансе.


Учимся у сильнейших мира сего: успешные рекламные заголовки в истории копирайтинга и рекламы

Фенечка здесь, и напоследок рассмотрим с вами несколько заголовков, которые действительно продавали. Главное, не стоит забывать, что один лишь заголовок не способен обеспечить успех – для удачной продажи необходимы хорошие объявления, чистая целевая аудитория, грамотная продажа, и, в конце концов, стоящий продукт.

1.Как стать богатым, будучи ленивым. Большинство людей слишком заняты, зарабатывая себе на жизнь, чтобы делать деньги

Объявление с данным заголовком выходило в сотнях различных журналов, а написал его Джо Карбо. Как можем видеть, такой заголовок представляет некую комбинацию провокации и вызова.  Задачей заголовка являлась продать книгу с выводами об эффективности рекламы и взглядами автора на успех в жизни. И в то время такой подход был некой инновацией. Сегодня реклама Джо является настоящей классикой.

2. Маленькая ошибка, которая обходится фермеру $3000 в год

Как можно догадаться, данный заголовок применялся для фермерских магазинов. Об авторе, к сожалению, доподлинно практически ничего неизвестно, поэтому просто рассмотрим заголовок с практической точки зрения. Вот вы работаете, никого не трогаете, ничего не хотите покупать, но тут вам говорят, мол, теряешь деньги, сударь. Причем на пустом месте.  Как такое заявление может не заинтересовать? Не будем забывать, что человек больше старается не потерять то, что он уже имеет, нежели получить что-то новое.

3. Дамское белье для мужчин. Как группе выдающихся мужчин удалось сделать это возможным

Уж извините, а содержание данного объявления я поведать вам не вправе. Понимаю, интересно, а что поделать… Если же серьезно – то ничего неприличного в нем, на удивление, нет. А самим создателем заголовка считается Барбара Данлап, которая написала рекламное объявление для компании Victoria’s Secret. Теперь поговорим о самом детище – заголовок (его первое предложение) сжатый, короткий и вызывает интерес. Также он заставляет прочитать подзаголовок (второе предложение), который не раскрывает тайну, а лишь заставляет продолжать ломать голову – в чем же все-таки дело? Ну и не оставлю ваше любопытство неудовлетворенным – речь в объявлении велась о дне Святого Валентина, на который закупать дамское белье пришла куча мужчин. Разумеется, для своих дам.

4. Как завоевать друзей и оказывать влияние на людей

На миллионы долларов пополнились счета в банке Дейла Карнеги после выхода легендарной книги с не менее легендарным заголовком. Как мне помнится, над заголовком работал не сам автор, а его жена – так что в популярности книги есть и ее заслуга. И здесь наглядно видим привлекательность практического заголовка, который сулит решение какой-либо проблемы или открывает ряд выгод.

5. Космические золотые цепочки. К следующему путешествию в космос оденьте ее с шиком – купите ей первую в Америке космическую золотую цепочку

Автор того заголовка – Джозеф Шугерман, настоящий гуру рекламных текстов. Посыл рекламы заключался в том, чтобы ввести в каталог новый продукт, который имел значительные отличия от основной продуктовой линейки компании.  Ну и выражаясь абстрактно, рекламная кампания вышла довольно успешной. Здесь мы можем проследить концепцию выстраивания ассоциативных цепочек с космосом – теперь украшения кажутся чем-то необъятным, ценным, с блеском звезд. Тоже один из вариантов использования метафор в заголовке. Главное, чтобы эти сравнения гармонировали с самим текстом объявления, сайта, поста.

6. Секрет, который заставит людей вас полюбить

Бюджет рекламы составил около полумиллиона долларов, все деньги окупились, а сама кампания смогла привлечь внимание сотен тысяч человек. Заголовку сложно противиться, ведь каждому человеку на Земле хочется, чтобы его любили, ценили и уважали. Казалось бы – все просто, а эффект нужный получили. Так что не всегда над заголовком следует ломать голову и придумывать нечто вывороченное наизнанку. Иногда просто стоит сказать людям о том, что их волнует.

7. Последние 2 часа самые длинные, – и это те часы, которые вы не теряете

Довольно необычный заголовок, который в своем продвижении использовалаавиакомпания. Эти 2 часа – время, которое удалось сократить на перелет за счет использования новых технологий. Сильный психологический заголовок, который в самом объявлении был подкреплен картинкой часов, где цифры 1-10 были связаны вместе, а цифры 10, 11, и 12 – растянуты.


Главные ошибки при составлении заголовков

У людей такая психология, что эффективнее сказать им не что надо делать, а чего делать категорически не стоит. Ну это ведь, как правило, проще, согласны? Так что напоследок пройдемся по распространенным ошибкам и поймем, как не надо писать заголовки.

1)Заголовок без конкретики

Такие сплошь и рядом царят на досках объявлений – заходишь поискать себе новый ноутбук, а там:

Ноутбук продажа через объявления - ошибки

«Ноутбук»

Просто ноутбук. Можно, конечно, добавить к нему еще удобный, новый и мощный ноутбук, но едва ли это сильно изменит картину. Да, конкретику можно написать и в самом объявлении… но изучать предложение покупатель начинает именно с заголовка. И здесь нам стоит дать нечто конкретное, что точно его зацепит. К примеру так:

«Игровой ноутбук acer Travelmate P259 без единой царапины»

Много конкретики в заголовке – тоже вредно, поэтому стараемся дозировать.

2)Отсутствие заголовка

И такое бывает. Страницы сайта, объявления и даже статьи без ярко выраженного заголовка автоматически теряют часть своей внешней привлекательности. Ведь первое впечатление от текста или вашего предложения, проданный интерес – за все это в ответе заголовок. Ни в коем случае про него не забывайте. Хотя, после сегодняшней статьи на 20 000 збп точно не забудете 😉

3)Заголовок – об одном, текст – о другом

Особенно такой ошибкой грешны тексты, заточенные под seo-продвижение. В заголовке упоминаются все ключевые запросы, а вот в тематику текста их включать не торопятся. Заголовок может немного приукрасить конечный смысл текста дабы зацепить аудиторию, но говорить про вещи, абсолютно не соответствующие абзацам снизу, идея плохая. Перед публикацией текста не забудьте проверить, все ли в заголовке соответствует истине. Вот посмотрите на заголовок этой статьи и ее содержание – они дублируют смысл друг дру… Так, а почему в заголовке слова «для дипломов» и «научных статей»?.. Пойду-ка исправлю, пока никто не увидел.

4)Неверная структура заголовков

Этот пункт касается заголовков к текстам на сайтах и площадках контента. В общем, тем местам, из которых вашу статью могут найти в поисковых системах. Чтобы им проще было понимать, к какой группе запросов относится страница, каждому заголовку присваивается тег <h1> — <h6>. Причем заголовки H1 поисковики ставят в приоритет и только после анализируют H2,H3, H4 и др. Таким образом, правильно прописанные заголовки являются важной составляющей внутренней оптимизации сайта. Среди распространенных ошибок здесь:

1)Дублирование H1

2)Неправильная последовательность использования (после H1 обязательно идет H2, а потом либо H2, либо H3.)

3)Избыточное количество заголовков. К примеру, заголовок через каждый абзац текста или три заголовка, идущие подряд.


Заключение

Комикс приключения Майкла Феникса и Фенечки

Да-да, помните ту поучительную историю про капитана Врунгеля? Не стоит «Победу» превращать в «Беду» – заголовок имеет значение практически в любом тексте, независимо от назначения последнего. Что ж, мы с Фенечкой и командой фрилансеров поплыли искать остров сокровищ – и следующей остановкой на карте текстов будет само написание текста. Продающего или информационного – разделим их на две остановки и две статьи.

Ну а на сегодня мы с вами прощаемся. Еще больше интересных материалов вы найдете на странице блога, а чуть более простые, но не менее полезные и интересные тексты и посты – в Телеграме Майкла.

2 комментария к “Как составить цепляющие продающие заголовки в копирайтинге для рекламных объявлений, текстов на сайты и лендинги, постов в соцсетях, статей и других продающих текстов”

  1. Статья огонь! Правда, не особо верю в волшебные слова в заголовках. Все нужно применять касательно той или иной ситуации

     

Оставьте комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.