Что читать копирайтеру: Лучшие книги по обучению копирайтингу для начинающих и не только

Обучение копирайтингу с нуля просто немыслимо без книг. Да, есть видео, сотни статей и платные курсы – все это важно, но книги…  Это ведь та самая душа обучения. И чтобы в погоне за прогрессом не терять волшебство бумажных страниц, в этой статье представлен ТОП-12 книг по копирайтингу.

А собрала их для вас я – Фенечка, прошу любить и жаловать. Майкла я завалила книгами на следующие 2 недели, да и прошлую статью он полностью писал сам. Без меня. Эх, непорядок… Так что сегодня в этой статье есть только я, вы и множество полезных книг по копирайтингу для начинающих и не только.

Ученье – свет, а неученье допускаться не должно. Поэтому читаем, запоминаем и прокачиваем себя в копирайтинге по полной!

Топ-4 книги по копирайтингу для начинающих: обучение копирайтингу с нуля

В этом разделе поговорим о книгах, которые в первую очередь пригодятся новичкам в копирайтинге. В этих произведениях рассмотрены основы ремесла, а также механические принципы работы с текстом. Узнаете, как редактировать, структурировать текст, где брать информацию для написания. Помимо этого некоторые из авторов любезно сделают мини-экскурс по великой и могучей профессии копирайтера.

В общем, ниже собрала 4 книги для тех, кто только начал обучение копирайтингу дома с нуля. И первое пособие для будущих мастеров текста называется:


«Пиши, сокращай», Максим Ильяхов и Людмила Сарычева

Дааа, надо было самой фотографии сделать, а не Майклу поручать… Ладно, придется смотреть на то, что получилось 🙂

А теперь приступим к «Пиши, сокращай». Пожалуй, об этой книге уже ходят легенды, да и в каждом ТОПе книг по копирайтингу вы ее точно найдете.

На самом деле, книга подойдет не только копирайтерам. Даже больше она пригодится журналистам и редакторам информационных текстов. Описанные в книги принципы редактуры – основополагающие, и для работы с текстом их нужно осваивать сразу после русского языка. С навыками из книги вы уже сможете писать тексты на базовом уровне практически под любую задачу. А статьи и вовсе будут получаться на загляденье.

Еще один плюс книги – заказчики (особенно на биржах) в последнее время взяли моду спрашивать что-то в духе:

–А вы, надеюсь, «Пиши, сокращай» читали. А если нет, то мы к вам обращаться не будем…

Находятся же такие жар-птицы… Но в любом случае, если вы читали  «Пиши, сокращай», то для вас это будет дополнительным бонусом.

Книга «Пиши, сокращай» подойдет, если вы:

  • Пишите или учитесь писать информационный, рекламный или журналистский текст;
  • Не умеете излагать мысли кратко, убедительно и по делу;
  • Хотите научиться редактировать текст, подходящий для 70% задач в копирайтинге.

Основные темы, раскрытые в книге:

  1. Борьба с водой и словесным «мусором»: работа со стоп-словами, оценками, штампами и брехней
  2. Точное донесение мысли: редактура текста на макроуровне с точки зрения структуры, абзацев, подаваемых фактов
  3. Рассказ о себе: составление резюме, текстов «о компании», «об авторе» или «о продукте» 

Не забудем сказать пару слов об авторах

Максим Ильяхов – редактор «Тиньков-журнала», а также журналов «Код» и «Кинжал».  Автор рассылки Главреда с более чем 50 000 подписчиков. Автор 500 статей о редактуре, копирайтинге, контент-маркетинге и всего, что связано с текстом.

Людмила Сарычева – главный редактор «Модульбанка» и создатель сайта «Дело» для всех, кто интересуется бизнесом.  Ранее была редактором рассылки «Мегаплана».

Оценки

Оценка LiveLib: 4,3

Оценка Фенечки: 8/10

Внимание! Единственное замечание от меня и многих моих коллег: книга учит не только правильному и точному письму, но и бездушному… Вводные — убрать, описания – сократить, а вот эти эмоции в тексте – вообще сущий бред! От них никакой практической пользы. И если в той же журналистике это можно принять за аксиому, то вот в копирайтинге работа с текстом намного гибче.


«Копирайтинг с нуля», Даниил Шардаков

И где Майкл такую золотую рыбку сыскал)

Эта книга – огромное руководство для истинных копирайтеров. Здесь мы не встретим советы для журналисто-редакторо-копирайтеров. Нет. Здесь чистый копирайтинг без всего лишнего, и это радует.

Но стоит признать, что книга чисто для новичков – тех, кто пришел в профессию и имеет 1-1,5 года опыта работы. С другой стороны тут и специалисты могут почерпнуть для себя пару пламенных деталей о копирайтинге, но начинающие извлекут из пособия максимальную пользу.

Еще один момент – книга составлена, по большей части, из статей блога на сайте автора. Также там есть множество перекликающихся тем, приемов и рекомендаций, что и в блоге. Так что если вы уже успели прочитать более трех десятков статей на сайте Даниила Шардакова, то, может быть, эта книга вам не так сильно и нужна.

Книга «Копирайтинг с нуля» подойдет, если вы:

  • Начинающий копирайтер и хотите освоить внешнюю и внутреннюю стороны ремесла;
  • Хотите понять, какой вид текстов вам ближе и на чем сделать акцент во время обучения;
  • Не понимаете, как монетизировать свои знания и навыки письма;
  • Еще учитесь общаться с заказчиками.

Основные темы, раскрытые в книге:

  1. Введение в профессию копирайтер: кто это такой и какие задачи решает
  2. Маркетинговый анализ для создания цепляющего текста
  3. Как создавать те или иные виды текстов в копирайтинге: коммерческие предложения, презентации, статьи, конвертеры и т. д.
  4. Как монетизировать все приобретенные знания

Не забудем и пару слов об авторе:  Даниил Шардаков – автор популярнейшего в русегменте блога по копирайтингу. Ранее руководил отделом копирайтинга в международном рекламном агентстве ARTOX media, а сейчас работает как независимый специалист и преподаватель.

Оценки

Оценка LiveLib: 4,5/5

Оценка Фенечки: 10/10 (лучшая книга для начинающих копиратеров по версии Фениксар)

Внимание! Книга не про редактуру и создание текста как такового. Здесь вы больше учитесь мыслить как копирайтер, начинаете понимать проф. терминологию, рассматриваете вкратце каждый вид текстов. Но лучше ли вы будете писать сам текст после этой книги? Едва ли.


«Текст, который продает», Анна Шуст

Книга по копирайтингу от Анны Шуст

Заранее скажу: Анна Шуст знает, о чем пишет. Количество подписчиков в ее блоге более 150 000 человек, да и сама она работала журналистом и занимается предпринимательством.

Что же касается самой книги, то не смотрите на название;  о продающем тексте как таковом в ней лишь 1 глава. Акцент здесь скорее сделан на тонкостях ведения блога и особенностях работы с текстами. В основном, текстами для публикаций в соцсетях.

В конце каждой главы есть домашнее задание. Выполняете – усваиваете знания гораздо лучше, да и над своим блогом работаете. Ну и плюсик в карму, разумеется, получаете. Признаюсь честно, выполняла не все ДЗ, но некоторые оказались довольно полезными.

«Текст, который продает» подойдет, если вы:

  • Ведете свой блог в соцсетях;
  • Страдаете синдромом чистого листа (когда не пишется от слова и пера совсем);
  • Хотите понимать, кто ваш читатель и чего он хочет;
  • Занимаетесь продвижением своего или чужого блога.

Основные темы, раскрытые в книге:

  1. Создание текста: написание и публикация (в основном постов для соцсетей)
  2. Подготовка к написанию текста: создание контент-плана и портрета целевой аудитории, поиск площадки для публикации
  3. Продвижение блога в Инстаграм, Вконтакте, Фейсбук: полезные фишки и советы по набору аудитории и правильному ведению

Не забудем и пару слов об авторе: Анна Шуст – журналист, предприниматель, блогер. На ее инстаграм-блог подписаны (были подписаны на начало 2022 года) порядка 150 000 человек, а под ее наставничеством обучились примерно 10 000 блогеров.

Оценки

Оценка LiveLib: 4/5

Оценка Фенечки: 6/10

Внимание! В связи с закрытием соцсетей Инстаграм и Фейсбук на территории РФ (на март 2022 года), часть информации из книги будет неактуальна или окажется просто бесполезной. Увы, но на данный момент не рекомендую к прочтению… Но быть может времена изменяться


«Как создать крутой рекламный текст», Джозеф Шугерман

Как создать крутой рекламный текст» — книга по копирайтингу от Джозефа Шугермана

Сборник с очень большим количеством информации.  Каждая глава – более 3-х страниц с примерами, объяснениями, историями. Однако и без воды явно не обошлось, так что лучше читать книгу с ручкой или карандашом в руках, подчеркивая все главные мысли. Но если вам вдруг лень, то автор вывел все самое важное в отдельном приложении в конце книги.

Отмечу, что «Как создать крутой рекламный текст» хороша для новичков в копирайтинге ­­– здесь собраны все основы, которые будут повторяться в книге далеко не один раз; в памяти отпечатается. Но вот коли вы хотите углубиться в отдельную специфику текста в копирайтнге… То в этом случае дельных советов по каждой области вы не найдете, и даже рекомендации по продающим объявлениям (о которых вроде и написана книга) могут быть неприменимы в условиях различных интернет ресурсов (таргетинг, контекстная реклама) и даже современных газет.

Но вот основы копирайтинга и рекламных объявлений в книге разжеваны – просто «огонь».

«Как создать крутой рекламный текст» подойдет, если вы:

  • Пишете рекламные объявления для таргетинга в соцсетях или e-mail рассылок;
  • Хотите понять ремесло копирайтинга на принципах-столпах, стоящих в основе этой науки;
  • Желаете научиться встраивать в текст психологические триггеры (психологические спусковые крючки);
  • Любите слушать интересные истории из жизни)

Основные темы, раскрытые в книге:

  1. Основы копирайтинга как ремесла: прорабатываем концепцию, практикуемся в навыках письма, пишем заголовок и первое предложение
  2. Элементы рекламного текста и психологические факторы: триггеры в тексте, самые важные элементы объявления, масштабные рекомендации
  3. Разбор ошибок и описанных принципов копирайтинга на примере реальных рекламных объявлений

Не забудем и пару слов об авторе

Джозеф Шугерман  — легенда копирайтинга родом из США. Специализировался на написании директ-мейловского текста, продажах и выступлениях на публику. Помимо копирайтинга занимался искусством фотографии, дизайном, погружался под воду с аквалангом и бесстрашно пилотировал самолет.

Оценки

Оценка LiveLib: 3,6/5

Оценка Фенечки: 7/10

Внимание! Данное произведение Джозеф Шугерман написал во времена расцвета рекламы в журналах и газетах. Поэтому некоторые советы могут быть неактуальными, особенно для копирайтеров, планирующих писать тексты для интернет площадок.


Книги для копирайтеров с опытом работы

Так, основы работы с текстом и типы текстов изучили, осталось погрузиться в каждый из аспектов работы по-отдельности. Все рассматривать в этом разделе мы не будем, а сделаем акцент на 2-х типах текстов – статьях и продающих текстах.

Ну что же, прошу к новому костру вашего профессионального роста, коллеги:


«Без бирж! Как писать статьи и зарабатывать на них деньги», Даниил Шардаков

Ну как можно было закрыть самую значимую часть названия книги… Ох уж этот Майкл

С 2017 года (или еще раньше) среди начинающих копирайтеров стало модно начинать свою карьеру на биржах. Text.ru, etxt, Advego и другие площадки буквально кишат начинающими специалистами. Платят там – копейки, а работать надо много и качественно, дабы не забанили/забыли.

Вот и восстал давний ненавистник бирж Даниил Шардаков против системы и предпринял попытки переманить веб-райтеров и копирайтеров в свободное плавание или штат. В книге вы как раз найдете весомые аргументы не в пользу бирж.

Но главная ценность книги – она полностью посвящена статьям. Здесь подробно разобран каждый важный аспект статьи, начиная от сбора информации и заканчивая монетизацией.

Книга Д. Шардакова подойдет, если вы:

  • Пишите статьи и хотите прокачать свой навык их написания;
  • Хотите поднять свой ценник на статьи и уйти с биржи;
  • Не знаете о семантическом и тематическом ядрах в статье и не имеете понятия, как их составлять и использовать;
  • Желаете узнать, как и где зарабатывать деньги на контент-маркетинге.

Основные темы, раскрытые в книге:

  1. Подготовка к написанию статьи: создание контент-плана, проработка семантического и тематического ядер, составление структуры статьи
  2. Секреты написания статьи:  заголовок, первый абзац, поисковая оптимизация статьи, редактура
  3. Способы монетизации контент-маркетинга
  4. Причины не работать на биржах и другие варианты заработка на копирайтинге

Пару слов об авторе:  Даниил Шардаков – автор популярнейшего в русегменте блога по копирайтингу. Ранее руководил отделом копирайтинга в международном рекламном агентстве ARTOX media, а сейчас работает как независимый специалист и преподаватель.

Оценки

Оценка LiveLib: 4,5/5

Оценка Фенечки: 8/10

Внимание! Книга чисто про статьи! В ней практически нет советов по работе с другими типами текстов. Книга полезна копирайтерам, но не журналистам или людям «в науке» и т. д., ведь принципы написания статьи и акценты в ней сделаны именно с позиции копирайтинга


«Продающие тексты: модель для сборки», Дмитрий Кот

Игрушечного феникса можно было и получше поставить…

Это одна из тех книг, которые практически бессмысленно «просто читать». Поэтому запасаемся закладками, маркерами и скорее ищем заказ на продающий текст на сайт. И уже по ходу выполнения работы заглядываем на минутку-другую в книгу, после чего внедряем советы в свой шедевр.

Автор сделал настоящую выжимку пользы, и в книге остались, по сути дела, только рекомендации и примеры. Изредка встречаются истории из опыта или иные отступления. Текст же сопровождается картинками, рисунками и интересным дизайном. Да и псевдоним у автора ничего такой, согласитесь)

Книга «Продающие тексты: модель для сборки» подойдет, если вы:

  • Пишите или планируете писать продающие тексты (в основном тексты на сайты/лендинги или продающие посты);
  • Постоянно возвращаетесь к книгам, а не прочитали и забросили. «Продающие тексты» – идеальна как настольная книга, к которой обращаешься по ходу работы;
  • Любите фактическую подачу информации без воды и лишних предисловий.

Основные темы, раскрытые в книге:

  1. Как составлять продающий текст из блоков
  2. Подробное описание блоков для создания продающего текста
  3. Чек-листы для проверки продающего текста

Пару слов об авторе:  Дмитрий Кот – известный бизнес-тренер, директор Агентства продающих текстов. Входит в ТОП-40 ключевых персон российского рынка digital-маркетинга и веб-разработки (по версии Tagline). Победитель конкурса «Лучший бизнес-тренер 2016 года»

Оценки

Оценка LiveLib: 4,1/5

Оценка Фенечки: 7/10

Внимание! Не всему, что написано в книге, стоит верить! Есть как работающие советы, так и довольно спорные. Например, делать отсылку на конкурентов. Так что не забывайте перед применением совета пропускать его через призму собственного проекта и здравого смысла.


«Тексты, которым верят» Петр Панда

Легендарная книга по копирайтингу от Петра Панды

Предупрежу заранее: немалая часть книги посвящена УПК – убедительно позитивному копирайтингу. Это авторский стиль П. Панды, так скажем, с искринкой, который одобряет тексты в свободном, менее официальном стиле. Поэтому если вы планируете писать для своего проекта сугубо официальные тексты без дольки креатива и капли пусть и зажигательной, но воды, то лучше присмотреться к книгам, описанным выше.

В основном же «Тексты, которым верят» учит основам написания продающих текстов: на макро и микро уровнях. Здесь и по структуре рекомендации найдете, и фишки усвоите, и особенностями копирайтинга проникнитесь.

Также стоит отметить вкусный стиль подачи автора – на моей памяти эта лучшая нон-фикшн книга в этом плане из всех тех, которые мне встречались. Так что с ней скучно не будет – творение Панды действительно приятно читать вечером под немного скрашенный лимоном вкус чая.

Книга подойдет, если вы:

  • Пишите или планируете писать продающие тексты (в основном тексты на сайты/лендинги или продающие посты);
  • Хотите усилить свой текст с помощью приемов и фишек убеждения;
  • Уважаете нетривиальный подход и креатив: чтобы книга читалась легко и непринужденно, а сами тексты из под вашего пера получались на 5+.

Основные темы, раскрытые в книге:

  1. Основы и главные ошибки продающего текста: ловушки сложности, табу и общие рекомендации по написанию коммерческих текстов
  2. Самые важные элементы продающего текста: выгоды, возражения и УТП
  3. Приемы и фишки для убеждения в рамках копирайтинга: более 40 приемов для использования в полевых условиях на основе психологии, маркетинга, продаж и других наук
  4. Формулы написания убедительных текстов: AIDA, ACCA, ODC и другие

Не забудем и пару слов об авторе:  Петр Панда – основатель убедительно-позитивного копирайтинга, один из известнейших гуру в Рунете по текстам для бизнеса. Основатель проекта «Панда-копирайтинг»

Оценки

Оценка LiveLib: 4,3/5

Оценка Фенечки: 10/10 (лучшая книга по продающим текстам по версии «Фениксар»)

Внимание! Описанные в книге приемы и методы работают далеко не на всех проектах! Основы – изучаем и внедряем, а вот приемы и фишки рекомендую тщательно отбирать под свой проект, а не использовать все возможные.


«Копирайтинг: сила убеждения», Петр Панда

«Копирайтинг: сила убеждения»

Здесь я бы привела параллель с книгой Даниил Шардакова «Копирайтинг с нуля», где вы также галопом пронесетесь по всему, что касается текста в копирайтинге. Хорошо ли это? Вопрос сложный – с одной стороны пару полезных советов из каждого раздела точно можно будет внедрить в свои тексты. С другой… мы так и не выйдем на некий новый уровень в каждом аспекте по отдельности.

Также скажу и об авторском стиле Панды – если в первой книге он смотрелся уместно и только завлекал в чтение, то здесь автор явно перестарался. Книгу откровенно сложно читать.

Не забуду упомянуть и о большом количестве воды вкупе с долгими вступлениями. Однако есть и очень важное преимущество: Петр собрал в книге рекомендации по текстам, основанные на разных науках. Здесь и продажи, и маркетинг и даже филологические особенности. Но для новичков книга будет тяжеловата – гораздо полезнее она будет копирайтеру, который уже умеет как-никак писать тексты.

Книга «Копирайтинг: сила убеждения» подойдет, если вы:

  • Осваиваете продающий копирайтинг и тексты другого формата в рамках копирайтинга;
  •  Готовы проработать продающие аспекты, смежные с текстом: манипуляции с ценой, якорение графическими элементами, призыв к действию;
  • Хотите улучшить текст на разных уровнях, а именно в контексте структуры, стилистических основ, редактуры, продающих фишек.

Основные темы, раскрытые в книге:

  1. Основы убеждения текстом и УПК-стиль: логическое и эмоциональное убеждения, главные тезисы
  2. Стилистические приемы текста: требования, логические ошибки, вычитка
  3. Убеждения ценой, приемы убедительного копирайтинга и НЛП в тексте
  4. Макроприемы в копирайтинге: прайминг, якоря, энкоды

И не забудем пару слов об авторе:  Петр Панда – основатель убедительно-позитивного копирайтинга, один из известнейших гуру в Рунете по текстам для бизнеса. Основатель проекта «Панда-копирайтинг»

Оценки

Оценка LiveLib: 4,2/5

Оценка Фенечки: 7/10

Внимание! Большинство приведенных в книге приемов и рекомендаций лучше всего отработать на практике – без нее сложно будет усвоить новые знания как следует.

Полезные книги, которые помогут вам в копирайтинге

А здесь у нас раздел-дополнение. Книги совсем не обязательны к прочтению для копирайтера, но они могут прокачать парочку аспектов профессии и повысить качество текстов; например, во время деловой переписки или с помощью более тщательной подготовки к написанию. В общем, советую присмотреться.

Что ж, приступаем к очередной подборке. И сейчас я рекомендую приготовиться к неумолимому желанию посмеяться, ибо название первой книги звучит так:


Учебник по русскому языку

Да-да, это не шутка. И пускай идеально знать правила русского языка копирайтеру не обязательно (это скорее требование корректора), но все же основы грамотности надо освоить без пререканий. Если хорошо учились в школе, закончили 11 классов с оценкой «5» по русскому языку, то можете этот пункт пропустить. Если же это было давно или с «великим и могучим» вы не особо дружили, то добро пожаловать на страницы сборника по русскому!

Поголовно все правила изучать не стоит, вот я лично рекомендую обратить пристально внимание на раздел «Пунктуация». Здесь у нас собрано все, что касается запятых и других знаков препинания. Если орфография у того же самого MC Word хоть немного на уме и он выделяет большинство грамматических ошибок, то вот с запятыми… программы работают через раз; что-то выделяют, что-то нет.

Также хорошо бы изучить языковые нормы и стили русского языка – в копирайтинге они очень даже пригодятся.

Что же касается самого пособия, то здесь выбирайте на свое усмотрение. У Майкл вот нашелся мини-справочник по подготовке к ЕГЭ – стоил он лет 6 назад всего 200 рублей. Можете посмотреть похожие версии.

Справочник по русскому языку подойдет, если вы:

  • Понимаете, что знания русского языка у вас на «4» с большим минусом;
  • Уже успели забыть основные правила пунктуации и орфографии;
  • Хотите всегда выглядеть в глазах клиента специалистом (ибо они часто смотрят на грамотность копирайтера).

Внимание! Просто взять и почитать справочник не получится. Либо берете книгу, садитесь утром и учите правила (отрабатывая их на упражнениях), либо и браться за нее не стоит.


«Текст по полочкам», Максим Ильяхов

Не совсем о копирайтинге, но тоже полезно

Небольшая книга с четкими советами по деловой переписке. Подойдет для копирайтеров, веб-райтеров, контент-менеджеров и, в первую очередь, будет полезна тем, что поможет при общении с клиентами. Или с коллегами – дизайнерами, маркетологами, seo-специалистами.

Не рекомендую брать «Текст по полочкам» начинающим спецам и людям, редко контактирующим по рабочим вопросам в соцсетях, по почте или в интернете.

Главная особенность книги: после освоения ее принципов текст буквально за пару минут удастся сделать понятным для руководителя, покупателя или поставщика.

«Текст по полочкам» подойдет, если вы:

  • Работаете штатным копирайтером или же часто ведете деловую переписку со своими коллегами и клиентами;
  • Не горите желанием углубляться в искусство текста и хотите прокачать коммуникацию внутри коллектива компании в кратчайшие сроки;
  • Часто организовываете мероприятия, планерки или конференции и хотите обсуждать вопросы в деловой переписке более продуктивно.

Основные темы, раскрытые в книге:

  1. Законы работы с текстом или иллюстрациями: краткая выжимка советов из книги «Пиши, сокращай»
  2. Контекст и отношения: рекомендации по деловой переписке
  3. Как писать конкретные тексты «о компании», коммерческие предложения, претензии, благодарности

Не забудем пару слов об авторе:  Максим Ильяхов – редактор «Тиньков-журнала», а также журналов «Код» и «Кинжал». Автор рассылки Главреда с более чем 50 000 подписчиков. Автор 500 статей о редактуре, копирайтинге, контент-маркетинге и всего, что связано с текстом.

Оценки

Оценка LiveLib: 4,3/5

Оценка Фенечки: 6/10

Внимание! Если вы читали книги «Пиши, сокращай» и «Новые правила деловой переписки», то данная книга ничего нового вам не даст! Да и применима она для деловой переписки, а по рекламным и публицистическим текстам советов как таковых там нет.


«Нейромаркетинг», Роджер Дули

Открываешь книгу, а страницы так и пестрят маркетинговыми рекомендациями, основанными на исследованиях и экспериментах (ФМРТ и ЭЭГ). Да, здесь вы не найдете кучу фактов, доказанных на словах. Здесь к каждому совету приложен отрывок из исследования. Этим книга и завораживает.

Особенно притягивает то, что большинство советов спокойно применяются на практике. Однако же читать ее лучше в тот момент, когда вы начали работать в большей степени с продажами. Не только с текстом, но и с другими ресурсами, например сайтами, соцсетями, офлайн-магазином и т. д.

«Нейромаркетинг» подойдет, если вы:

  • Работаете над собственной системой продаж товара или услуги;
  • Имеете дело больше с продающими и рекламными текстами;
  • Интересуетесь маркетингом и используете маркетинговые знания на практике.

Основные темы, раскрытые в книге:

  1. Нейромаркетинг цены и товара: ценообразование, якоря, изображения
  2. Нейромаркетинг и печатное слово: шрифты, усложнения, бумага
  3. Нейромаркетинг и копирайтинг: волшебные слова, слоганы, истории
  4. Нейромаркетинг в интернете

Пару слов об авторе:  Роджер Дули – президент консалтинговой компании «Dooley Direct», создатель и редактор блога о применении нейронауки и поведенческих исследований в маркетинге и продажах.

Оценки

Оценка LiveLib: 4,2/5

Оценка Фенечки: 8/10

Внимание! Книга посвящена продажам в целом – и в онлайн, и в офлайн пространстве. Здесь есть отдельная глава, посвященная копирайтингу, но она всего на 11 подглав.


«Интернет-маркетинг», А. Гаврикова, В. Давыдова, М. Федорова

О маркетинге, хоть и без кучи исследований

Эта чисто маркетинговая книга попала в наш ТОП лишь по одной причине – для написания продающих текстов нужны:

-анализ целевой аудитории

-анализ конкурентов

-УТП и выгоды

И обо всем этом нам рассказывают авторы книги «Интернет-маркетинг». Точнее не рассказывают, а дают конкретные чек-листы – осталось только внедрить их в практику и использовать в работе.

Может быть для покупки книга не сильно годится – гораздо проще найти пиратскую версию и воспользоваться описанными инструментами (да простит меня Сварог за такую наглость). Теоретическая же часть, написанная простыми словами, очень слаба – там и тяжеловатый текст, и опечатки. Да и мыслей стоящих как таковых, увы, нет.

Единственное, зачем советую брать «Интернет-маркетинг» Гаврикова – так это ради инструментов. К глубокому вдумчивому чтению даже начинающим маркетологам необязательна.

Интернет-маркетинг подойдет, если вы:

  • Работаете над собственной системой продаж товара или услуги;
  • Чаще всего работаете над масштабными текстами для сайтов, email рассылок, контент-маркетинга и т. д.;
  • Не выявили для себя набор маркетинговых инструментов для написания сильных текстов.

Основные темы, раскрытые в книге:

  1. Сегментация целевой аудитории и анализ конкурентов
  2. УТП и путь клиента
  3. Контент-маркетинг и маркетинг в социальных медиа
  4. Разработка сайта, веб-аналитика и цифровые продажи

Не забудем и пару слов об авторах:  

Андрей Гавриков – совладелец и генеральный директор ООО «Комплето», член Гильдии Маркетологов, NLP Practicioner, NLP MBA, телеведущий, бизнес-тренер.

Владимир Давыдов – совладелец, руководитель отдела ведения проектов и заботы о клиентах компании Completo. Электронный маркетер с опытом работы на российском рынке с 2001 года.

Михаил Федоров – совладелец и технический директор ООО «Комплето», член Российской Гильдии Маркетологов. Электронный маркетер, разработавший и построивший эффективный интернет-маркетинг в нескольких десятках компаний на технической базе «Комплето».

Оценки

Оценка LiveLib: 3,7/5

Оценка Фенечки: 6/10

Внимание! В книге практически ни слова о копирайтинге! Для написания текстов она полезна только несколькими маркетинговыми инструментами и чек-листами.

Заключение: Лучшие книги по копирайтингу

А теперь приступим к самому главному – я поведаю вам о лучших книгах про копирайтинг. Готовы?

Отлично. Итак, самые лучшие, полезные книги по копирайтингу, это те книги, которые точно соответствуют тому, чем вы занимаетесь. Пишите продающие тексты, значит читайте что-нибудь от Петра Панды, Дмитрия Кота или Дениса Каплунова. Остановились на контент-маркетинге, тогда берем в руки произведения Даниила Шардакова и Максима Ильяхова. А коли изучаем основы… то берем то, что об этих самых основах копирайтинга и расскажет. Все просто.

Как говорилось в популярном мультфильме «Кунг-фу Панда»: «Секретного ингредиента нет». Вот и здесь та же история, все зависит от вас; каких знаний не хватает, тех и набирайтесь.

Ладненько, пора уже проверить, как там себя чувствует Майкл. Уж слишком я, наверное, перестаралась, давая ему 30 книг детальнейшего изучения на 2 недели… Так что вынуждена откланяться и бежать в библиотеку.

Всем пламенных текстов и зажигательной мотивации к обучению копирайтингу (и всему остальному)! До скорого

2 комментария к “Что читать копирайтеру: Лучшие книги по обучению копирайтингу для начинающих и не только”

  1. Занимательный ТОП. Читал Пиши сокращай и Дмитрия Кота, остальные явно возьму на заметку)

     

Оставьте комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.